商标，是一个品牌历经时间的品质及文化积淀，是一个企业的金字招牌，是企业参与市场竞争的核心竞争力。
我国商标注册实行申请在先的原则，据相关数据显示每年有近百万的商标申请量，越晚申请新的商标越容易与先申请或注册的商标相同或近似，导致被驳回的结果。所以商标一旦确定后，应尽快申请注册，以免被别人申请在先抢注，对企业的经营造成阻碍。
一旦发现有恶意抢注的情况，企业即可通过法律程序，比如提成异议，阻止恶意注册商标被核准注册，对于已经恶意注册的商标，可以提出申请撤销。
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